Los enlaces de sitio de Google Ads agregan accesos a páginas específicas debajo o junto a un anuncio, según la campaña, el formato y el dispositivo. Permiten que una persona llegue, por ejemplo, a una categoría, una página de cobertura o una opción de reserva sin pasar primero por la página principal. Para que sean útiles, cada texto debe anticipar con claridad qué encontrará el usuario y cada URL debe llevarlo a ese destino.
En la interfaz en español, Google puede llamar a este recurso vínculo a sitio. En esta guía usamos también “enlace de sitio”, término habitual entre anunciantes. No es lo mismo que los enlaces que Google puede mostrar bajo un resultado orgánico: aquí hablamos de un recurso asociado a anuncios de Google Ads.
La forma de mostrarlos y administrarlos puede cambiar por formato o por cuenta. La información de funcionamiento y configuración se verificó el 22 de octubre de 2026 con la documentación oficial de Google Ads.
Qué son los enlaces de sitio en Google Ads
Un anuncio suele tener una URL final principal. Los enlaces de sitio ofrecen rutas adicionales hacia páginas concretas del mismo sitio, como una categoría de productos, un servicio, las preguntas frecuentes o los horarios de atención. Cada recurso combina un texto visible, una URL y, opcionalmente, líneas descriptivas.
Su función no es repetir el anuncio ni llenar el espacio disponible. Sirven para anticipar rutas diferentes que podrían responder a necesidades distintas. Una tienda puede enlazar categorías relevantes; un hotel podría ofrecer habitaciones, ubicación y políticas; una empresa de servicios podría distinguir tipos de trabajo o zonas atendidas, siempre que existan páginas adecuadas.
El recurso tampoco reemplaza el mensaje principal. Conviene que el anuncio explique la oferta y que los enlaces complementen esa información con alternativas concretas. Si necesitas trabajar el texto principal, consulta la guía de Goowin sobre cómo escribir anuncios de Google Ads. Para una visión general de los recursos, está el pilar de herramientas de Google Ads.
Cómo elegir las páginas que vas a enlazar
Empieza por la intención de quien verá el anuncio, no por una lista automática de todas las páginas del sitio. Pregúntate qué información adicional le ayudaría a decidir y si esa página está lista para recibir tráfico pagado.
Relaciona cada destino con una necesidad
Un enlace útil cumple tres condiciones:
- Responde una necesidad distinta. No es otra forma de nombrar el mismo destino.
- Coincide con la promesa del texto. La página entrega lo que el enlace anuncia.
- Ayuda a dar el siguiente paso. Informa, permite comparar o facilita una acción pertinente.
Esta matriz puede servir para preparar opciones antes de abrir Google Ads:
| Necesidad del usuario | Texto de enlace de ejemplo | Qué debería encontrar en el destino |
|---|---|---|
| Comparar categorías | Categorías disponibles | Una selección concreta de productos, no la portada general |
| Confirmar cobertura | Zonas de atención | Ciudades o sectores realmente atendidos y sus condiciones |
| Consultar opciones de alojamiento | Tipos de habitación | Habitaciones, servicios y disponibilidad explicados con claridad |
| Conocer un servicio específico | Mantenimiento de equipos | Descripción del servicio, alcance y forma de solicitarlo |
Son ejemplos ilustrativos, no destinos o campañas reales. Una tienda puede ampliar su estrategia con la guía de Google Ads para e-commerce; para alojamientos, la página de Google Ads para hoteles, hostales y cabañas desarrolla el contexto del sector. Este artículo se limita al recurso y no reemplaza esas estrategias.
No añadas un enlace a una sección débil solo para aumentar la cantidad. Si el sitio tiene una sola página útil para el anuncio, puede ser mejor mejorar esa experiencia antes de crear rutas adicionales.
Prepara texto, descripción y URL
El texto del enlace debe ser breve, específico y distinto de los demás. La documentación actual de Google indica un máximo de 25 caracteres en la mayoría de los idiomas. Escribe primero lo que la persona encontrará: “Ver servicios”, “Consultar cobertura” o “Revisar habitaciones” son más informativos que “Más información”.
Las descripciones amplían el contexto. Son opcionales al configurar el recurso, pero Google las recomienda; completar ambas líneas puede habilitar presentaciones con información adicional. Resume el beneficio o contenido del destino y evita repetir literalmente el texto del enlace.
La URL final debe abrir la página que promete el texto, cargar correctamente en móvil y mantener coherencia con el dominio anunciado. Google puede aplicar restricciones a los destinos de terceros y exige que el contenido sea relevante; revisa los requisitos oficiales para los recursos de vínculo a sitio antes de usar un dominio diferente. No uses una página genérica si existe un destino específico y funcional.
En qué campañas y formatos pueden aparecer
La ayuda oficial incluye campañas de Búsqueda, Performance Max, video en YouTube y Generación de demanda entre las campañas compatibles. La compatibilidad no significa que el recurso se muestre en cada impresión: dependen de la elegibilidad, el formato, el dispositivo y la predicción de Google. Por eso, revisa los detalles del formato que realmente usas.
| Tipo de campaña | Consideración práctica indicada por Google |
|---|---|
| Búsqueda y Performance Max | La cantidad y presentación varían por espacio y dispositivo; en los formatos descritos por Google pueden mostrarse hasta seis en computadora y hasta ocho en móvil. |
| Video en YouTube | Los enlaces aparecen solo con anuncios de video elegibles en móvil; pueden mostrarse hasta cuatro. No se muestran con anuncios que se publican en los socios de video de Google. |
| Generación de demanda | Pueden aparecer con anuncios in-stream saltables, hasta cuatro, en computadoras y móviles. |
Los requisitos mínimos para que aparezcan varían según la campaña y la presentación. En ciertos formatos Google exige al menos dos enlaces. No trates una cifra como garantía de exposición ni agregues destinos redundantes para alcanzar una recomendación. Si el formato y la cuenta son elegibles, consulta la sección de presentación de los recursos de vínculos a sitios.
Cómo elegir el nivel de asociación
Puedes asociar recursos a nivel de cuenta, campaña, grupo de anuncios o grupo de recursos, según la estructura compatible con la campaña. El nivel determina dónde son pertinentes, no asegura que se publiquen.
- Cuenta: úsalo solo para destinos que tengan sentido en todas las campañas elegibles, como una página general de contacto o de información de la empresa.
- Campaña: es apropiado cuando los enlaces corresponden a la oferta o el objetivo de esa campaña.
- Grupo de anuncios: permite acotar rutas a un conjunto específico de anuncios y productos o servicios.
- Grupo de recursos: aplica a las campañas que organizan recursos de esa manera, como Performance Max.
Google puede combinar enlaces elegibles de distintos niveles dentro de una misma rama de la cuenta cuando estime que pueden mejorar el anuncio. Por eso, añadir opciones a nivel de campaña no necesariamente oculta las asociadas en la cuenta. Revisa las asociaciones activas antes de guardar y evita que un recurso general lleve a una oferta que no corresponde a una campaña particular.
Cómo configurar enlaces de sitio paso a paso
Los nombres de algunos controles pueden variar con las actualizaciones de Google Ads. En la interfaz revisada, el flujo documentado es:
- Abre Campañas y entra en Recursos.
- Haz clic en el botón + y selecciona Vínculo a sitio.
- En Agregar a, elige el nivel y la campaña, grupo de anuncios o grupo de recursos correspondiente.
- Selecciona Crear nuevo o reutiliza un recurso existente.
- Completa el texto del vínculo, sus líneas descriptivas y la URL final. Comprueba que la promesa y la página coincidan.
- Añade los otros enlaces que tengan una función diferente y guarda.
- Vuelve a la vista de asociaciones para confirmar el nivel, el estado y la programación, si la configuraste.
Antes de terminar, abre cada destino desde un móvil y verifica que cargue, que la oferta siga vigente y que la acción principal funcione. Si la página tiene un formulario, una llamada o una compra, asegúrate de que el evento de conversión correspondiente esté medido. La guía de Goowin sobre cómo configurar conversiones en Google Ads cubre esa implementación.
Cómo medir el rendimiento de cada enlace
En Campañas > Recursos, revisa estado, impresiones, clics, costo y CTR. Ten presente una diferencia importante: la columna de clics cuando se muestra un tipo de recurso puede combinar clics en el anuncio y en el recurso. Para analizar solo las interacciones del enlace, segmenta la tabla por Tipo de clic y consulta la categoría correspondiente. Google también advierte que las impresiones de enlaces individuales pueden duplicarse frente a la fila total cuando varios aparecen juntos.
Después revisa la página que recibió el tráfico. El informe de Páginas de destino incluye las URL de los enlaces de sitio en campañas de Búsqueda y permite comparar clics, impresiones y CTR, además de revisar aspectos de experiencia móvil. Complementa esos datos con los eventos de conversión y la calidad de las solicitudes; un clic no demuestra por sí solo que la persona se convirtió en cliente.
Compara periodos y campañas con condiciones razonablemente similares. No atribuyas todos los clics de un anuncio a sus enlaces, ni concluyas que un enlace es mejor solo por recibir más clics si envía tráfico de peor calidad. Utiliza la medición para decidir si el destino responde a la intención, necesita ajustes o debe dejar de asociarse.
Errores que reducen su utilidad
- Enlazar a la portada por costumbre: agrega un paso cuando hay una página específica mejor.
- Usar textos repetidos o vagos: varios enlaces parecen intercambiables y no orientan la elección. Google prohíbe repetir exactamente el mismo texto en más de un enlace, incluso con destinos distintos.
- Prometer algo que la página no muestra: el texto, la oferta y la URL deben corresponder.
- Asociar recursos de nicho en toda la cuenta: una opción válida para una campaña puede ser irrelevante para otra.
- Olvidar el mantenimiento: cambian inventarios, horarios, promociones y direcciones; los enlaces y sus destinos también deben revisarse.
- Interpretar la ausencia como error: Google no garantiza que todos los recursos aptos aparezcan en cada impresión.
- Optimizar solo por clics: compara también la experiencia posterior y las conversiones relevantes.
Ejemplo hipotético para un negocio de servicios
Imagina una empresa que atiende instalación y mantenimiento de equipos en varias ciudades. El anuncio dirige a una página general del servicio; los enlaces adicionales podrían llevar a páginas independientes de instalación, mantenimiento y cobertura. “Mantenimiento de equipos” no debería conducir a una portada que solo repite el anuncio, y “Zonas de atención” tendría que mostrar localidades realmente atendidas.
La empresa podría asociar esos recursos a la campaña que promociona sus servicios, en lugar de aplicar enlaces de cobertura nacional a todas las campañas de la cuenta. Luego revisaría qué enlace recibió clics, si la página correspondiente cargó y si se registraron solicitudes pertinentes. Este escenario es ilustrativo y no representa un cliente ni resultados reales de Goowin.
Preguntas frecuentes
¿Los enlaces de sitio mejoran automáticamente los resultados?
No. Añaden rutas y contexto, pero no garantizan más clics, ventas ni clientes. La utilidad depende de la relevancia del destino, la campaña, la página y la demanda. Google decide si un recurso elegible se muestra.
¿Se paga por añadirlos?
No hay un cobro por crear el recurso. En Búsqueda y Performance Max, el clic en un enlace de sitio se cobra como un clic en el título del mismo anuncio. En campañas de video, la facturación depende del formato y el objetivo. Revisa el modelo de cobro aplicable a tu campaña en la ayuda de Google Ads.
¿Puedo decidir exactamente cuándo se mostrarán?
Puedes controlar asociaciones y, cuando corresponda, programar fechas, días u horarios. Eso define cuándo el recurso es apto, no garantiza que aparezca en todas las subastas o impresiones.
¿Son lo mismo que los enlaces de sitio orgánicos?
No. Este artículo trata del recurso publicitario que se configura en Google Ads. Los enlaces que Google puede mostrar en resultados orgánicos no se configuran mediante esta herramienta.
Convierte cada enlace en una ruta clara
Antes de añadir un recurso, confirma qué necesidad resuelve, si el destino existe y funciona, y en qué campañas tiene sentido. Después de configurarlo, revisa por separado los clics del enlace y el comportamiento de su página. Si vas a preparar o mejorar esos destinos, consulta la guía de Goowin sobre landing pages para Google Ads.
