Los recursos de imagen en Google Ads añaden contenido visual a los anuncios de texto de Búsqueda. Sirven para mostrar el producto, las instalaciones o el servicio que encontrará una persona después del clic, sin convertir la campaña en un anuncio de Display.
Para utilizarlos bien necesitas revisar tres cosas: si la cuenta cumple los requisitos, si el archivo es adecuado y si la imagen representa la oferta anunciada. Una fotografía bonita que no coincide con el servicio puede crear expectativas equivocadas, aunque tenga las dimensiones correctas.
Qué hacen los recursos de imagen en Búsqueda
Antes se conocían como extensiones de imagen. Complementan titulares, descripciones y URL con una representación visual de la oferta. No reemplazan un mensaje claro ni la página de destino.
Google decide qué combinación mostrar según el contexto de la subasta. Por eso, cargar varias imágenes no significa que aparecerán todas, siempre o en un orden fijo. Son parte de los recursos de Google Ads, no un formato que puedas colocar a voluntad en cada impresión.
La función está documentada para Búsqueda en computadores y celulares. También puede aparecer en resultados de búsqueda de YouTube a través de socios de búsqueda, mediante AdSense for Search. Eso no equivale a crear una campaña de video ni asegura presencia en todas las ubicaciones de YouTube.
Añadir el recurso no tiene un cargo de configuración de Google, pero sus clics publicitarios se cobran. No confundas una opción adicional de interacción con tráfico gratuito.
Requisitos de cuenta antes de preparar los archivos
La ayuda oficial establece estas condiciones para los recursos de imagen:
- Cuenta abierta desde hace al menos 60 días.
- Buen historial de cumplimiento de políticas.
- Campañas y anuncios de texto activos.
- Gasto en Búsqueda mayor que cero en los últimos 30 días.
- Actividad en un sector o subsector elegible; hay restricciones para categorías sensibles.
El requisito de gasto no dice que debas invertir todos los días durante un mes. Tampoco permite asegurar que cualquier negocio tendrá acceso apenas cumpla la antigüedad. Revisa el conjunto de condiciones y la disponibilidad en tu cuenta.
Si encuentras una guía antigua que exige 90 días, contrástala con la documentación vigente: actualmente la referencia oficial es 60 días. La elegibilidad de la cuenta, la aprobación de una imagen y su aparición en un anuncio son controles diferentes.
Una vez disponible la función, los archivos pasan por su propia revisión. No prepares una fecha de lanzamiento suponiendo que cumplir el requisito de cuenta equivale a tener todas las fotografías aprobadas.
Tamaños, formatos y recortes que debes revisar
Prepara los archivos originales con suficiente resolución antes de subirlos. La versión cuadrada es obligatoria; la horizontal es opcional, pero recomendada para ampliar las combinaciones disponibles.
| Formato | Resolución |
|---|---|
| Cuadrada, 1:1 | Mínima: 300 × 300 px. Recomendada: 1200 × 1200 px. |
| Horizontal, 1,91:1 | Mínima: 600 × 314 px. Recomendada: 1200 × 628 px. |
Los formatos admitidos son JPG y PNG, con un peso máximo de 5120 KB. Que WordPress acepte un WebP no significa que ese sea el formato que debes cargar en este recurso publicitario.
Mantén lo importante dentro del 80 % central y comprueba los recortes. Si el elemento que explica la oferta queda en un borde, la versión cuadrada puede perderlo. No estires una foto horizontal para volverla cuadrada: selecciona otro encuadre o una toma distinta.
Google recomienda cuatro o más imágenes únicas y pertinentes. Es una recomendación de variedad, no una obligación de fabricar fotos redundantes. La ayuda señala un límite de hasta 20 imágenes en total para la campaña; no lo interpretes como 20 adicionales sin límite por cada grupo.
Que una imagen tenga el tamaño correcto no la hace adecuada
Evita desenfoque, deformaciones, recortes que impidan reconocer el producto, exceso de espacio vacío y collages armados en edición. Una pieza de redes sociales con precio, eslogan y teléfono sobre la foto no debe reutilizarse automáticamente aquí.
Para Búsqueda, no añadas textos o gráficos promocionales superpuestos ni uses el logotipo como imagen de la oferta. La identidad de la empresa tiene su propio tratamiento, explicado en cómo poner el nombre y el logo en Google Ads.
Las etiquetas de divulgación de contenido creado o editado con IA contempladas por Google tienen reglas específicas y una excepción documentada frente a la prohibición de superposiciones. Esa excepción no convierte cualquier marca de agua o texto comercial en válido. Si utilizas ese tipo de material, revisa el etiquetado aplicable; no lo presentes como una fotografía auténtica de un trabajo realizado.
Cómo elegir imágenes que ayuden a decidir
Empieza por la búsqueda y la oferta, no por la fotografía que más te guste. Pregúntate qué necesita comprobar visualmente el cliente: distribución, acabado, modelo, espacio o características que el texto no muestra con facilidad.
En alojamiento, una foto de la habitación ofrecida comunica algo distinto de una imagen genérica de la ciudad. Si anuncia una modalidad concreta, no elijas la unidad más equipada como si representara todas. La estrategia de captación se desarrolla en Google Ads para hoteles, hostales y cabañas; aquí el criterio es la fidelidad visual.
Utiliza material propio o con derechos suficientes para publicidad y para compartirlo con Google. Tener una imagen publicada en tu sitio o encontrarla en un buscador no demuestra que puedas usarla comercialmente. Conserva el respaldo de la autorización cuando corresponda.
Busca variedad útil: una vista general y detalles relevantes pueden explicar la oferta desde perspectivas distintas. Cambiar únicamente el filtro o hacer varios recortes casi iguales no añade la misma información que una selección pensada para resolver dudas.
Si la imagen necesita una larga aclaración para no inducir a error, reconsidera su uso. Una fotografía de catálogo, un render y una obra terminada pueden tener funciones diferentes; no los presentes como pruebas equivalentes de experiencia o disponibilidad.
Cómo añadir recursos de imagen paso a paso
Con la cuenta y el material revisados, sigue este recorrido:
- Abre Campañas → Recursos.
- Pulsa + y selecciona Imagen.
- Elige la campaña o el grupo de anuncios al que asociarás el recurso.
- En el selector, añade material desde las fuentes disponibles, como carga de archivos o biblioteca.
- Revisa los recortes cuadrado y horizontal que vayas a utilizar, sin perder el contenido importante.
- Comprueba la vista previa, guarda y revisa el estado de las imágenes y sus asociaciones.
Los titulares y las descripciones deben seguir explicando la oferta. No delegues una condición imprescindible en una parte del anuncio que puede recortarse; Google advierte que la segunda descripción puede acortarse al mostrarse una imagen. Para trabajar el texto principal, consulta cómo escribir anuncios de Google Ads.
Campaña o grupo de anuncios: elige por relevancia
Asocia a campaña cuando las fotografías representen de verdad a sus anuncios. Usa el grupo para conjuntos más específicos. Una foto de una cocina puede ser pertinente para remodelación de cocinas, pero no necesariamente para una búsqueda de impermeabilización.
La carga manual se plantea aquí a nivel de campaña o grupo. No la confundas con la activación de imágenes dinámicas, que se gestiona a nivel de cuenta.
Imágenes manuales y dinámicas: qué cambia
Con el aporte manual eliges los archivos y revisas su asociación. Las imágenes dinámicas permiten que Google seleccione contenido pertinente de la página de destino después de habilitar la función de cuenta. No significa que la plataforma esté generando una fotografía nueva con IA.
Ambas pueden ser elegibles para mostrarse. No supongas que una carga manual desactiva automáticamente las dinámicas o que siempre tendrá prioridad. La selección sigue sujeta a relevancia, controles de calidad y contexto.
Para revisar la automatización, entra en Recursos y busca Recursos automáticos a nivel de cuenta en el menú de tres puntos; desde sus ajustes avanzados se controla la opción de imágenes dinámicas. Evalúa antes las fotografías y derechos del destino, no solo la comodidad de activarla.
La documentación permite revisar estas imágenes desde la tarjeta Imagen y filtrar el origen «Añadido por» como «Google AI». Ese nombre en el informe no demuestra por sí solo que la fotografía haya sido generada: en este caso puede tratarse de una imagen seleccionada de tu web.
Si el destino no contiene material adecuado, la automatización puede no encontrar imágenes utilizables. Mantener una galería coherente sigue siendo una tarea del negocio.
Ejemplo: seleccionar fotos para una campaña de remodelación
Imagina una empresa ficticia que anuncia remodelación de cocinas. Es un ejemplo de selección, no un cliente de Goowin ni un caso con resultados de campaña.
La empresa dispone de fotografías autorizadas de un proyecto terminado: una vista completa, un detalle del mobiliario, otro de la superficie de trabajo y una toma que permite entender la distribución. Conserva las que aportan información reconocible incluso a tamaño pequeño y revisa cuáles admiten un recorte cuadrado útil.
Descarta una pieza con «50 % de descuento» sobreimpreso, un collage de antes y después armado en edición y una fotografía de un proyecto ajeno sin autorización. Tampoco presenta un render de una propuesta futura como una obra ejecutada.
Asocia el conjunto al grupo de cocinas y comprueba que el destino explica el servicio y muestra el proyecto con contexto. No extiende esas fotos a todos los servicios solo por haberlas preparado. La organización de captación y cotizaciones pertenece a Google Ads para construcción y remodelación, no a la elección del archivo.
Qué revisar si la opción no aparece o una imagen falla
Antes de sustituir todo el material, identifica en qué punto está el problema. Estos controles responden a situaciones distintas:
| Situación | Primera revisión |
|---|---|
| No aparece la opción Imagen | Antigüedad, historial, actividad de Búsqueda y elegibilidad de la cuenta. |
| No admite el archivo | Formato, peso, dimensiones y proporción. |
| Imagen rechazada | Motivo de política, superposiciones, calidad, contenido y relevancia. |
| Está en revisión | Estado del recurso; editar repetidamente puede reiniciar la revisión. |
| Está aprobada, pero no la ves | Asociación, anuncio activo, contexto y datos de impresiones. |
| El recorte oculta la oferta | Encuadre original y reconocimiento del objeto en cada proporción. |
Corregir un rechazo no consiste en cambiar el archivo al azar hasta que pase. Lee el motivo y resuelve ese incumplimiento. Cumplir especificaciones tampoco elimina las restricciones del sector o de la oferta.
Para investigar una búsqueda concreta utiliza Vista previa y diagnóstico de anuncios. Evita buscar y hacer clic repetidamente en tu propio anuncio; una comprobación aislada no describe toda la actividad de la campaña.
Cómo evaluar el recurso sin atribuirle todas las conversiones
En Recursos revisa impresiones, clics, costos y las métricas de conversión disponibles. Comprueba qué representa cada dato: los clics del anuncio cuando se mostró con un recurso pueden combinar clics en el titular y en ese recurso. Segmenta por tipo de clic cuando necesites distinguir la interacción.
No concluyas que una foto generó ventas adicionales solo porque coincidió con un CTR mayor. Puede haberse mostrado en búsquedas o combinaciones diferentes. Observa también solicitudes válidas, reservas o compras y la consistencia del destino.
Para comparar selecciones, conserva un registro de qué cambiaste y evita mezclar al mismo tiempo imágenes, oferta, segmentación y página sin documentarlo. Con poca exposición, no declares ganadora una foto por unos cuantos clics ni conviertas un promedio promocional de Google en una promesa para tu negocio.
Antes de ampliar, comprueba lo que verá el cliente
Una selección útil representa la oferta, tiene derechos claros, conserva lo importante en cada recorte y corresponde a los anuncios donde está asociada. Revisa de nuevo cuando cambien productos, instalaciones o servicios.
Abre el destino en un celular y comprueba si continúa lo que muestra la imagen. Si la fotografía promete una experiencia que la página no permite entender o contratar, utiliza la guía de landing pages para Google Ads para ordenar esa información antes de ampliar la difusión.
